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關(guān)鍵字是描述網(wǎng)頁(yè)、市場(chǎng)列表、App Store 應(yīng)用程序等內(nèi)容的單詞或短語(yǔ)。用戶將這些單詞或短語(yǔ)作為查詢輸入到搜索源中。然后，搜索引擎算法將這些查詢與網(wǎng)頁(yè)或產(chǎn)品列表中的關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)，并決定資源是否與用戶查詢相關(guān)。

在這篇文章中，我將討論你可以使用的不同類型的關(guān)鍵詞，如何找到它們，以及為什么使用它們很重要。

為什么要使用關(guān)鍵詞？

從本質(zhì)上講，關(guān)鍵詞研究可以讓你了解你的目標(biāo)受眾在尋找什么以及他們的意圖是什么。例如，如果用戶輸入查詢“buy sneakers New York”，則表示他們已準(zhǔn)備好進(jìn)行購(gòu)買。

1. 關(guān)鍵詞分析對(duì)于以下方面至關(guān)重要搜索引擎優(yōu)化.它允許您根據(jù)搜索查詢創(chuàng)建和調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容，并提高您的搜索引擎排名。超過(guò)36%的SEO專家將大部分時(shí)間花在關(guān)鍵詞研究.

2. 使用正確的關(guān)鍵詞可以增加內(nèi)容到達(dá)目標(biāo)受眾的機(jī)會(huì)。

3. 關(guān)鍵字分析提供有關(guān)市場(chǎng)趨勢(shì)的寶貴信息。

關(guān)鍵詞不限于網(wǎng)站內(nèi)容。在其他數(shù)字渠道中使用關(guān)鍵字很重要，例如在線廣告、ASO、市場(chǎng)推廣等。這有助于提高點(diǎn)擊率和流量。

在哪里使用關(guān)鍵字

添加相關(guān)關(guān)鍵字將提高一些營(yíng)銷活動(dòng)的績(jī)效。

SEO的關(guān)鍵詞

根據(jù) SEJ，高達(dá) 91.5% 的搜索流量流向出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果首頁(yè)的網(wǎng)站。你希望你的網(wǎng)站到達(dá)那里，要做到這一點(diǎn)，你需要使用最相關(guān)的關(guān)鍵詞。在我們的文章中閱讀更多關(guān)于這一點(diǎn)的信息構(gòu)建關(guān)鍵字列表.

關(guān)鍵字可以通過(guò)多種方式進(jìn)行集成：

• 將它們有機(jī)地添加到您網(wǎng)站上的博客、文章和產(chǎn)品描述中。

• 在 H1、H2 標(biāo)題等中使用它們。

• 使用關(guān)鍵字優(yōu)化 URL。

• 將關(guān)鍵字添加到圖像的替代文本中。

• 使用關(guān)鍵字作為內(nèi)部鏈接的錨文本。

• 使用正確的關(guān)鍵字作為錨文本從其他網(wǎng)站獲取反向鏈接。

URL和頁(yè)面標(biāo)題中的關(guān)鍵字“prom dress”

使用這些工具來(lái)查找 SEO 的關(guān)鍵字：

• Google Keyword Planner

• Serpstat

• Ahrefs

• Ubersuggest

• Keyword Tool

• Keyword Eye

• Answer the Public

• Keyword Shitter

• Moz Keyword Explorer

在線廣告的關(guān)鍵詞

對(duì)于付費(fèi)廣告活動(dòng)，重點(diǎn)關(guān)注相關(guān)性高且競(jìng)爭(zhēng)程度低的關(guān)鍵詞。這將幫助您在不超支的情況下獲得更好的廣告展示位置和更高的點(diǎn)擊率。

關(guān)鍵字用于不同類型的廣告：

1. Google Ads 在搜索結(jié)果中投放廣告。

2. 展示廣告以在正確的網(wǎng)站上運(yùn)行。

3.廣告文案以增加相關(guān)性并獲得更多點(diǎn)擊。

個(gè)案研究： Netpeak專家幫助Kovalska Real Estate提供了多項(xiàng)服務(wù)，為公寓設(shè)置了搜索廣告，其中之一就是關(guān)鍵詞研究。

在與Netpeak合作之前，該公司在其搜索廣告活動(dòng)中使用了廣泛且昂貴的關(guān)鍵字--“購(gòu)買公寓”、“紐約的公寓”等。這樣的廣告帶來(lái)了非目標(biāo)受眾，而且預(yù)算沒(méi)有得到很好的利用。

以下是我們的專家為解決這種情況而采取的措施：

• 我們首先刪除了通用的和非常昂貴的關(guān)鍵字。

• 然后，我們將語(yǔ)義分為基于地理位置的廣告系列（街道、城區(qū)、地鐵站）和具有通用和商業(yè)關(guān)鍵字的組。

• 我們還為有競(jìng)爭(zhēng)力的住宅區(qū)開展廣告活動(dòng)。

結(jié)果：在我們完成上述任務(wù)后，轉(zhuǎn)化次數(shù)顯著增加 75%.

ASO 的關(guān)鍵詞

在 ASO 中使用關(guān)鍵字可以提高應(yīng)用在應(yīng)用商店搜索結(jié)果中的可見度。這導(dǎo)致下載量和用戶參與度的增加。用戶更有可能打開和安裝在搜索結(jié)果中排名靠前的應(yīng)用。

關(guān)鍵字應(yīng)用于：

• 應(yīng)用程序的名稱;

• 申請(qǐng)書的說(shuō)明;

• 在 Apple App Store 等商店中可用的特殊關(guān)鍵字字段;

• 在產(chǎn)品標(biāo)題和描述中。

個(gè)案研究： RadASO 專家幫助優(yōu)化了 Ampere Business Bank 網(wǎng)上銀行應(yīng)用程序。為了分析關(guān)鍵字，他們使用了自己的 Tech Boosted Solution 工具。語(yǔ)義核心包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行排名的所有關(guān)鍵查詢、它們的標(biāo)題和副標(biāo)題以及搜索提示。

專家們通過(guò)以下方式篩選了關(guān)鍵問(wèn)題：

• 人氣;

• 應(yīng)用程序的當(dāng)前位置;

• 應(yīng)用程序隨時(shí)間推移的最佳位置;

• 進(jìn)入前十名的參賽者數(shù)量;

• 搜索結(jié)果中的應(yīng)用總數(shù);

• 轉(zhuǎn)化率等

然后，他們使用這些數(shù)據(jù)來(lái)確定在元數(shù)據(jù)中包含關(guān)鍵查詢的優(yōu)先級(jí)。

市場(chǎng)的關(guān)鍵詞

關(guān)鍵字將幫助產(chǎn)品出現(xiàn)在在線市場(chǎng)的相關(guān)搜索結(jié)果中，例如亞馬遜河,易趣和埃西.它們應(yīng)該用于：

• 產(chǎn)品標(biāo)題;

• 產(chǎn)品描述;

• 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的主要特性和優(yōu)勢(shì)的清單;

• 對(duì)客戶不可見但用于搜索排名的特殊內(nèi)部字段;

• 標(biāo)簽。

在哪里可以找到市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。

• Amazon：Jungle Scout, AMZScout, MerchantWords. 

• eBay：Terapeak (eBay’s own tool) and Keyword Tool for eBay. 

• Etsy：Marmalead and eRank (formerly EtsyRank).

關(guān)鍵字的類型

關(guān)鍵詞可以根據(jù)其特點(diǎn)和用法進(jìn)行分類。以下是主要類型。

按長(zhǎng)度

1.短尾關(guān)鍵詞。也稱為頭部關(guān)鍵詞，它們由一個(gè)或兩個(gè)詞組成，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

例如：“鞋子”、“數(shù)字營(yíng)銷”。

2.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。它們由三個(gè)或更多詞組成，更具體且競(jìng)爭(zhēng)性更弱。由于它們的特異性，它們具有更高的轉(zhuǎn)化率。

例如：“最適合女性的跑鞋”、“小型企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷策略”。

按搜索目的

1.信息關(guān)鍵詞。它們被正在尋找特定信息或問(wèn)題答案的用戶使用。他們通常以“如何”、“什么”、“為什么”等詞開頭。

例如：“如何減肥”，“什么是區(qū)塊鏈”。

2.交易關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵字由打算進(jìn)行購(gòu)買的用戶使用，通常包含“購(gòu)買”、“折扣”和“優(yōu)惠券”等詞。

示例：“購(gòu)買 iPhone 12”、“飛往巴黎的廉價(jià)航班”。

3.導(dǎo)航關(guān)鍵詞。它們是由正在尋找特定公司或特定站點(diǎn)的用戶輸入的。

示例：“巴黎歐萊雅”、“Instagram 登錄”。

4.通用關(guān)鍵詞。當(dāng)一個(gè)人輸入查詢時(shí)，但不清楚他們的意圖是什么 - 閱讀信息或進(jìn)行購(gòu)買。

示例：“舞會(huì)禮服”、“白色汽車”。

5.用于多媒體搜索。由那些正在尋找有關(guān)某個(gè)主題的某種類型內(nèi)容的人使用：圖片、視頻、信息圖表等。

示例：“婚禮發(fā)型照片”、“雅馬哈吉他視頻”。

關(guān)鍵字指標(biāo)

監(jiān)控關(guān)鍵字指標(biāo)以確定其有效性和相關(guān)性非常重要。以下是需要注意的主要指標(biāo)。

1. SEO的關(guān)鍵詞難度。該指標(biāo)評(píng)估在自然搜索結(jié)果中定位特定關(guān)鍵字的難度。它有助于評(píng)估關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力。更高的難度意味著需要更多的努力和資源才能在該關(guān)鍵詞上排名靠前。

2. PPC 的每次點(diǎn)擊成本 （CPC）。這是廣告商為某個(gè)關(guān)鍵字導(dǎo)致的廣告點(diǎn)擊而支付的平均價(jià)格。它對(duì)于預(yù)算和確定 PPC 廣告系列的潛在成本很有用。CPC 越高，表明關(guān)鍵字更具競(jìng)爭(zhēng)力，可能更有利可圖。

3. 轉(zhuǎn)化率。在點(diǎn)擊鏈接或廣告后執(zhí)行所需操作（例如，進(jìn)行購(gòu)買或訂閱新聞稿）的用戶百分比。該指標(biāo)衡量的是關(guān)鍵字在推動(dòng)有價(jià)值的操作方面的有效性，而不僅僅是流量。

4. 趨勢(shì)分析。這是關(guān)鍵字隨時(shí)間推移的潛在搜索量。它揭示了季節(jié)性趨勢(shì)和關(guān)鍵字受歡迎程度的長(zhǎng)期變化，因此您可以相應(yīng)地規(guī)劃內(nèi)容和營(yíng)銷策略。

結(jié)論

1. 內(nèi)容優(yōu)化，在關(guān)鍵詞的幫助下，可以提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的位置。將關(guān)鍵字集成到網(wǎng)站內(nèi)容、標(biāo)題、URL、替代圖像文本和內(nèi)部鏈接中將吸引更多流量。

2. 在付費(fèi)廣告活動(dòng)中戰(zhàn)略性地使用關(guān)鍵字可以讓您定位特定的受眾并提高廣告的相關(guān)性。

3. 在推廣移動(dòng)應(yīng)用程序時(shí)，請(qǐng)務(wù)必在標(biāo)題、描述和特殊字段中使用關(guān)鍵字。這將有助于提高應(yīng)用程序在在線應(yīng)用程序商店中的知名度和下載量。

4. 在亞馬遜、eBay 和 Etsy 等市場(chǎng)上列出的產(chǎn)品的標(biāo)題、描述和標(biāo)簽中使用關(guān)鍵字。這將提高產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名。

5. 關(guān)鍵字可以按長(zhǎng)度（短和長(zhǎng)）和搜索目的（信息、導(dǎo)航、交易和一般研究）進(jìn)行分類。

6. 監(jiān)控某些關(guān)鍵字指標(biāo)以評(píng)估其有效性非常重要。這些是關(guān)鍵字難度、每次點(diǎn)擊成本、轉(zhuǎn)化率和趨勢(shì)分析。